廖俊云
职称/职务：讲师
电子邮箱：junyun@jnu.edu.cn
研究方向：社会化媒体营销、品牌管理
个人简介
廖俊云，讲师（硕士生导师、mba导师）。先后在武汉大学获市场营销学士、硕士和博士学位，曾在香港城市大学做研究助理，并在博士期间受留学基金委资助赴美国伊利诺伊香槟分校（2016.2-2017.2）联合培养。2017年7月起任教于暨南大学管理学院市场学系，2018年遴选为硕士生导师。研究方向主要集中在社会化媒体营销与品牌管理等前沿营销问题，在《心理学报》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《管理评论》、《journal of business research》（ssci）、《electronic commerce research and applications》《journal of product & brand management》等国内外知名刊物发表论文20余篇。
教育背景
2013.9-2017.6 武汉大学经济与管理学院 市场营销博士
2016.2-2017.2 university of illinois at urbana-champaign 国家留学基金委公派联合培养博士
2014.5-2014.8 香港城市大学商学院 研究助理
2011.9-2013.6 武汉大学经济与管理学院 市场营销硕士
2007.9-2011.6 武汉大学经济与管理学院 市场营销学士
研究兴趣
品牌社区，网络品牌粉丝文化，内容营销，在线评论，开放创新社区等社会化媒体营销内容
相关研究成果
1. liao, junyun, jiawen chen, and jian mou. examining the antecedents of idea contribution in online innovation communities: a perspective of creative self-efficacy. technology in society, august 2021, 101644 (2021). available online, ssci.
2. liao, junyun, jiawen chen, and xuebing dong. understanding the antecedents and outcomes of brand community-swinging in a poly-social-media context: a perspective of channel complementarity theory. asia pacific journal of marketing and logistics (2021). available online, ssci.
3. liao, junyun, et al. antecedents of smartphone brand switching: a push–pull–mooring framework.[j]. asia pacific journal of marketing and logistics (2021) , available online, ssci.
4. liao, junyun, dong, xuebing, luo, ziwei, guo, rui. oppositional loyalty as a brand identity-driven outcome: a conceptual framework and empirical evidence [j].journal of product & brand management. 2020, available online (ssci).
5. liao, junyun, and wang, dianwen. when does an online brand community backfire? an empirical study [j]. journal of research in interactive marketing ,2020, 14(4):413-430 (ssci)
6. guo, yulang, zhang, pan, liao, junyun, & wu, fang. social exclusion and green consumption: a costly signaling approach [j].frontiers in psychology, 2020, 11, 3049. (available online, ssci)
7. liao, junyun, xuebing dong, and yulang guo. examining knowledge contribution in firm-versus consumer-hosted virtual brand community[j].electronic commerce research and applications (2020): 100963.(ssci)
8. liao, junyun, et al. the group matters: examining the effect of group characteristics in online brand communities [j].asia pacific journal of marketing and logistics，(2020). (available online,ssci)
9. liao, junyun, et al. the bright side and dark side of group heterogeneity within online brand community[j].journal of product & brand management. 2020, 29(1):69–80 (ssci)
10. 廖俊云，林晓欣，卫海英.虚拟品牌社区价值如何影响消费者持续参与？品牌知识的调节作用[j].南开管理评论, 2019, 22(6): 16-26.
11. zhu huawei, li qingan, liao, junyun. doing well when doing good: the fit between corporate sponsorship and brand concept[j]. journal of consumer marketing, 2018, 35(7): 733-742.
12. minxue huang, rizwan ali, liao, junyun *. the effect of user experience in online games on word of mouth: a perspective of pad model. [j] computers in human behavior, 2017, 75: 329-338.（corresponding author）(ssci)
13. liao junyun, minxue huang, bangming xiao. promoting continual member participation in firm-hosted online brand communities: an organizational socialization approach. [j]journal of business research, 2017, 71(2): 92-101. (ssci)
14. 廖俊云,黄敏学,彭捷. 企业虚拟品牌社区参与对消费者社区承诺的影响研究. [j]管理评论，2017, 29(10): 73-83.
15. 廖俊云，黄敏学，彭捷. 虚拟品牌社区中的成员社会化策略及其影响. [j]南开管理评论, 2016,19(5):171-181. (被人大书报资料中心全文转载于<市场营销（下半月·理论版）2017年第4期).
16. 黄敏学,廖俊云（导师第一）,周南.社区体验能提升消费者的品牌忠诚吗——不同体验成分的作用与影响机制研究[j]. 南开管理评论, 2015, 18(3): 151-160.(被人大书报资料中心全文转载于<市场营销（下半月·理论版）2015年第10期)
17. 廖俊云,黄敏学.在线产品评论、品牌与产品销量：基于酒店销售的实证研究[j].管理学报,2016, 13(1) :122-130.
18. 黄敏学,王艺婷,廖俊云,刘茂红.评论不一致性对消费者的双面影响：产品属性与调节定向的调节.[j]心理学报, 2017, 49(3): 370-382.
19. 黄敏学,潘海利,廖俊云.社会化媒体时代的品牌沟通——品牌社区认同研究综述[j]经济管理, 2017,39(2):195-208.
20. 肖邦明, 黄敏学, 廖俊云. 交易型社区的网络闭包机制研究[j]. 管理科学, 2015(5):129-144.
21. 黄敏学,王贝贝,廖俊云. 消费者评论中偏好差异性对销量的影响机制研究[j].营销科学学报, 2015, 11(3): 1-17.
研究课题
1. 2019- 主持国家自然科学基金青年项目消费者的多竞争品牌社区参与行为研究：基于推-拉-锚定模型（71802097）
2. 2021- 主持广州市社科基金“广州建设国际消费中心城市研究”。
3. 2021- 主持广暨南大学管理学院重点学科建设育题基金资助项目（gy21013）。
4. 2020- 主持广东省暨南大学企业发展研究所项目创新培育项目“直播电商模式研究”（编号：2020cp03）已结题，优秀。
5. 2019- 主持广东省暨南大学企业发展研究所项目“社会化媒体背景下的免费试用营销模式研究”（编号：2019gbazd06）已结题，良好。
6. 2018 - 主持暨南大学管理学院重点学科建设育题基金资助项目（编号gy18004，已结题，优秀）
7. 2018-2019参与暨南大学企业发展研究所项目“互联网推动下广东省侨商企业升级转型的路径与机制研究”
8. 2016—至今参与国家自然科学基金-移动时代全景营销：三元交互协同与产品一体情感激发
9. 2013.—2015 参与国家自然科学基金-基于多重关系网络演化的用户创造内容机制研究：以社会化购物为背景
10. 2013—2015 参与武汉大学青年教师自主科研项目-用户评论不一致的影响及机制研究
学术与社会服务
l 担任journal of business research; computers in human behavior; asia pacific journal of marketing and logistics; electronic commerce research and applications；internet research; journal of research in interactive marketing、international journal of information management《南开管理评论》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》等杂志审稿专家；
l 暨南大学管理学院企业家学者顾问
l 《金融博览》品牌栏目特邀撰稿人
l 湖北劲牌、广州原力大数据等公司咨询专家
l 广州品牌创新发展研究基地（广州市人文社科重点研究基地）、暨南大学管理学院品牌研究院秘书
l msi营销科学与创新国际高峰论坛等学术会议分会场主持人和论文点评专家。
近年获奖情况
2021年 暨南大学本科生优秀班主任
2021年 暨南大学管理学院素质教育指导奖（二等奖）
2020年 暨南大学管理学院优秀党员
2020年 暨南大学管理学院素质教育指导奖（二等奖）
2020年 暨南大学管理学院本科教学创新三等奖
2019年 暨南大学管理学院路翔本科教学创新三等奖
